探究NBA如何在中国打造品牌口碑——基于CCTV广告分析
众所周知，NBA作为全球最具影响力的体育联盟之一，在中国拥有大量的忠实粉丝。除了高水平比赛、风格多样的球员和热血激情的氛围之外，其广告营销也起到了至关重要的作用。本文将以CCTV广告为例，从多方面探究NBA如何在中国打造品牌口碑。
广告内容紧扣体育主题
NBA的广告营销以各种体育元素为主题，在表现出运动员对球场、对比赛的热爱之余，还注重展现他们富有个性的一面，如特殊的发型、流行的服装等，让消费者感到亲近。例如，在某次CCTV播放的广告中，几位球员与球迷一起欢庆胜利的场景位列主导，不但强调了比赛本身的重要性，同时突出了NBA作为一个拥有着“人文主义”精神的联盟的品牌形象。
地域化广告增强了品牌的亲和力
考虑到中国地域之间的差异，NBA在NBA中国的推广中增强了地方特色，通过地域化的广告营销增加品牌的亲和力。从2016-2017的NBA季前赛开始，NBA首次把11支球队的主场馆和比赛场景引入了中国市场，非常成功的引起社交媒体的热议并且迅速赢得大批粉丝。同样，在CCTV播放的广告中，也经常能看到北京、上海等大城市的地标建筑以及当地著名的特产成为背景，这种方式得到了效果评价上的提升，并强化了NBA覆盖中国市场的品牌形象。
多渠道投放广告扩大市场占有率
NBA从传统电视广告向数字化营销转型，通过新媒体以及互联网网络系统，向更广泛的用户群体派发有关最新、最潮、最具收视价值的NBA内容。在CCTV播放的广告中，除了传统的电视平台，还广泛涉及到网络平台、移动平台、社交媒体等，提高广告投放的覆盖面和实用性，使得广告营销更加多元化而且具有影响力。
综合以上几点，NBA在CCTV广告中所体现的营销策略，其市场占有率的不断扩大以及品牌影响力的提升都是在不断延伸和贯穿这几个主打特征的，并获得了相应的品牌收益。
二、根据NBA广告词写一篇文章体育界鲜活语言的经典代表——解析NBA广告语的营销价值
NBA作为全球最热门的体育赛事之一，许多人熟悉甚至沉迷于排球、足球等资格类运动中的广告常常流于口号化的同质化效果。而NBA在广告语的选择上显得异常优秀，凝练了许多鲜活的语言表达，成为各种让人回味无穷的话语和文化经典。本文将通过分析其中几条NBA经典广告词，探讨它们的魅力之所在，并基于数据分析其营销价值。
"I want to be like Mike"——塑造偶像形象
"I want to be like Mike"是NBA曾经的经典广告语，广告中展现的明星球员Michael Jordan给年轻人们树立了个性化、热血穿越时间的塑像。针对特定的观众群体，把篮球运动员的形象塑造为超人的形象，通过成功运动员的个人样子向目标用户传达出NBA的精神内涵。根据市场调查，该广告语的影响力让NBA在90年代中期增长了80%的销售量。
"Where amazing happens"——致敬创新之美
"Where amazing happens"是NBA近年来的代表性广告语，用4个音节的英文缩写"WOW"简单、易记的打动了巨大的受众。广告词掩盖了人们对NBA掌控"制造震撼、感受惊喜"影响的追求，引导人们体会"遇到时空演变，的镜头和人生中还有'amazing'的火花"的情感。在海量粉丝的互动中，广告语具备了十分优秀的可能性，标志着一种精细、个性化推广经验的开端。
"This is why we play"——展现文化背景价值
"This is why we play"广告展现了NBA作为“人文”机构，在文化、历史与时代的高度上让人心生敬佩和尊敬。在中国市场，NBA也带着极为强烈的地方感，其中聚焦足球站角色模式与社会风尚的影响力十分显著。拥有这类广告词语的支撑，未来发展可望在广泛的用户覆盖、现象级的特殊推广策略和全球化视野等多重方向，形成巨大的营销优势。
通过对NBA经典广告语的分析，我们可以看到其在综合性的文字表述中管理着较强的竞争力，增强了品牌及其产品的音乐化、情感化，以及独特化等特征。这些个性化语言塑造的形象正是维护了销售、覆盖、传播三个方面的一种特定价值，预示着一个企业无论如何发展或挣扎，在营销策略的前提下都不能放弃好语言的运用。
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